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【榜单】 SocialBeta 3 月海外案例精选 Top 10    

Doritos | Towel Bag

薯片的毛巾包装

每次吃完薯片,手指上沾满的油和调料粉都令人头大。尤其是在身边没有纸巾的时候,沙发、裤子、地毯、甚至是自家的狗狗身上,都不幸成为了「可以擦拭」的地方。玉米脆片品牌 Doritos 灵机一动,推出了这样一款毛巾包装:原本的铝塑包装被换成了由毛巾材质制作成的包装袋。这样一来,每次吃完玉米片后就可以直接擦在包装上。这个毛巾布袋在水洗过后还能重复使用。据悉,这款限量发行的包装,是特别为那些喜欢边玩游戏边吃零食的「宅男宅女」们定制的。

Nike | Dream Crazier

耐克致敬「寻梦女性」

Nike 在「Just Do It」30 周年时与 Colin Kaepernick 推出了一支备受瞩目的广告,而在今年的奥斯卡颁奖典礼上,Nike 又邀请到了网球女王 Serena Williams,以女性的视角带来了这支「Dream Crazier」。短短一分钟的车影片跨越了从田径到篮球等多个运动,将那些挑战自我极限,追逐自己梦想的女运动员们都聚集在了一起,并由威廉姆斯亲自讲述那些不被看好的「疯狂」。「如果他们说你疯了,那很好,告诉他们疯狂可以做什么」,Nike 鼓励女孩们要继续相信自己的疯狂梦想,挖掘藏在身体里的更多潜能。

IKEA | Wildhomes For Wildlife

宜家给动物们搭了几个家

宜家为了纪念其在格林威治开设的分店,邀请到了当地的艺术家,一起为野生动物们创造了一系列「住宅」。这些由宜家的桌子、灯具和椅子搭建而成的巢穴适用于从鸟类、蝙蝠到松鼠、蜜蜂等各种动物。设计师 Je Ahn 把宜家经典的 Kvistbro 铁质桌子,改造成了一个能够为蝙蝠提供温暖的窝。该活动不仅宣传了宜家的新店,还呼吁人们加强对于环境和野生动物的保护。同时,宜家还借此声明其全球 6 成以上的家具都是用「可再生」的材料制成。

World Animal Protection US | Your Turn

地铁实验,体验被「圈养」

世界动物保护组织最近在纽约的中央车站做了这样一个实验:当人们通过铁质转门进入车站的时候,会被改装过的门锁住。这些被困在门内的人显得十分惊慌,他们挥舞着双手,向外界寻求帮助。「想象一下每一天,在这样的环境中待 24 个小时。」镜头切换到了饲养动物的农场,猪们都被困在一个个铁栅栏中。在美国,平均每人每年要吃掉 270 磅肉。世界动物保护组织想通过这个实验告诉人们工厂养殖动物所面临的非人道对待,并提倡动物的「无圈养」生活。

Apple | Private Side

苹果首支「隐私」广告片

没有对话,只有一句「Privacy. That's iPhone.」这是苹果最新发布的一支针对「隐私」问题的广告。视频在一个个场景中不断切换:两个男人正在餐桌上谈论,当女服务员接近时,他们立刻终止了谈话;关上房门,拉上车窗;用碎纸机销毁文件,在传纸条时为了不留下证据而把纸条吞入嘴中——如果隐私在你生活中很重要的话,那么请选择对隐私保护很重视的 iPhone 。苹果这支广告的发布,也是对于前阵子 FaceTime bug 的回应。(这个 bug 导致人们可以通过 FaceTime 来监听别人。)

Hennessy X.O. | The Seven Worlds

七个世界的视觉之旅

两度获得奥斯卡最佳导演提名 Ridley Scott 在阔别了广告行业 15 年之后,再度出山为轩尼诗 X.O 拍摄了一支视觉效果非常惊艳的短片,甚至可以说不输他之前的科幻杰作——苹果的那支《1984》。影片创造了和现实截然不同的七个超现实世界,而这些世界的创造灵感就是品尝轩尼诗 X.O 时七种口味的具象化。闪烁着微光的金色液体、因辛辣味道刺激神经突触而有了生命体征的机器人…… 轩尼诗的品牌品鉴委员会曾用七种描绘来形容 X.O 的七重体验,导演也是从中获得灵感,通过不同的创意视角呈现。

Skoda | Doug The Dog

给狗狗设计的安全带

斯柯达最新广告的主角是一只重达一吨的狗狗。它身形庞大,高过了自己的主人。一只狗就能填满整个沙发,占据大半个车库,给主人带来了不少麻烦。但这一切和汽车有什么关系呢?直到广告的最后,所有的疑惑才被解开:原来,若在每小时 50 公里的车速时发生事故,碰撞的力量会给小型犬带来约一吨重的冲击力。为了解决驾驶员和宠物的危险,斯柯达为狗狗们设计了一款安全带,防止宠物在车祸中受到伤害。

Burger King | Burn That Ad

汉堡王这回竟「烧」了对手的广告

去年12月,汉堡王承诺用户,只要「绕道」麦当劳就能获得 1 美分的皇堡。最近,巴西的汉堡王在其 App 中添加了 AR 功能,邀请人们拍下并「烧毁」其竞争对手的广告。相机如果识别到了带有像金拱门这样 logo 的广告牌上,就能产生火焰状的特效,然后向用户提供免费皇堡的优惠券。「火」还是汉堡王品牌宣传中一个非常重要的因素,因为皇堡中的肉都经过了 300 度高温火烤,而非油炸。

IKEA | End the Family Drama

这些满是 drama 的广告,竟让人欲罢不能

宜家最近发布了一系列「肥皂剧」,展示了家具如何帮助解决家庭中的纠纷。电视剧的主角是一对夫妇,在其中一集中,妻子因发现她的丈夫在床上失踪而指控他出轨,但实则是丈夫觉得床垫很不舒服,才选择了睡沙发。于是,宜家提供了自己的解决方案:一款舒适的床垫,帮助你轻松「End the Family Drama」,避免不必要的争吵。视频采用了 80 年代电视剧的风格,并加以英文配音。浮夸的表演,主角的情绪爆发都推动了情节的发展,让观众看得无法自拔。这些剧集目前正在阿拉伯联合酋长国,卡塔尔和埃及上映,在未来还会持续更新。

Coca-Cola | The Chase

可口可乐时隔 12 年再推「新口味」

可口可乐在最新的广告中,致敬了 70 年代的电影《警界双雄》,再现了打击罪犯时的「警匪追逐」。视频里,一辆装有可口可乐的卡车、一辆冰淇淋售卖车与另一辆运输橙子的车在马路上「一决高下」。这时,一位手举 Stop 标志的女交警突然出现。一声巨响后,一罐新口味的可口可乐滚到了她的脚下。三种元素的碰撞带来了全新的 Orange Vanilla Coke,香草橙子口味的可乐。据悉,这是可口可乐在 2007 年推出樱桃口味后的又一次尝试。在推出「香草橙」前,研发团队还考虑了覆盆子,柠檬和生姜等口味。


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